โฆษณาดิจิตอลโตสวนกระแสสิ่งพิมพ์

p128-133_2

โฆษณาดิจิตอลโตสวนกระแส ไลฟ์สไตล์รับสารคนรุ่นใหม่
Facebook Google Youtube นำทีมรับทรัพย์

จากปัญหาเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ชะลอตัวต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาของไทยมีอัตราการเติบโตชะลอตัวไปด้วย โดยในปี 2558 ที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณาของไทยมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 1.27 แสนล้านบาทเท่านั้น โดยไม่มีอัตราการเติบโต เมื่อเทียบกับปี 2557 เนื่องจากเจ้าของสินค้าหันมาระมัดระวังการใช้จ่ายงบประมาณในการซื้อสื่อโฆษณา

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2558 ที่ผ่านมาจะอยู่ในภาวะชะลอตัว แต่ในส่วนของโฆษณาดิจิตอล ถือว่ามีอัตราการเติบโตเป็นที่น่าพอใจ โดยอัตราการเติบโตของโฆษณาดิจิตอลในปี 2558 มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 32 % หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 8,084 ล้านบาท แม้ว่ามูลค่าจริงที่ได้จะไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่เคยคาดการณ์ไว้ว่า ภาพรวมโฆษณาดิจิตอลในปี 2558 จะมีมูลค่าทะลุ 1 หมื่นล้านบาทก็ตาม

ล่าสุดสมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย) ร่วมกับ บริษัท ทีเอ็นเอส จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยชั้นนำ ได้ออกมาเปิดเผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลของปี 2558-2559 จากผลการสำรวจพบว่า งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลของปี 2558 มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีมูลค่ารวมอยู่ที่ประมาณ 8,084 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปี 2557 ประมาณ 32 % และในปี 2559 นี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 23 % เนื่องจากสื่อดิจิตอล ยังคงได้รับความนิยมจากลูกค้าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

p128-133_3

ทั้งนี้ ผลสำรวจจาก 23 เอเยนซี่ดิจิตอลชั้นนำของเมืองไทย ระบุว่า กลุ่มอุตสาหกรรมที่ใช้งบโฆษณากับสื่อดิจิตอลมากที่สุดในปี 2558

  • อันดับ 1 ยังคงเป็นกลุ่มสื่อสารมีการใช้งบผ่านสื่อโฆษณาดิจิตอลประมาณ 974 ล้านบาท
  • อันดับ 2 เป็นของกลุ่มยานยนต์มีการใช้งบประมาณ 918 ล้านบาท
  • อันดับ 3 เป็นของกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใช้งบประมาณ 595 ล้านบาท
  • อันดับ 4 เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนมใช้งบประมาณ 567 ล้านบาท
  • อันดับ 5 กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม 513ล้านบาท

โดยกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลเพิ่มในมูลค่าสูงสุดเทียบจากปี 2557 คือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม ซึ่งใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 400 ล้านบาท

คุณนรสิทธ์ สิทธิเวชวิจิตร กรรมการสมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย) กล่าวว่า สัดส่วนการใช้งบโฆษณาในปลายปี 2558 ยังคงมีการใช้เพิ่มขึ้น โดยในกลุ่มธุรกิจสื่อสารยังเป็นกลุ่มที่มีการใช้งบโฆษณาดิจิตอลสูงสุด แม้ว่าช่วงไตรมาส 4 จะมีการชะลอการใช้งบโฆษณาไปบ้าง เนื่องจากเป็นช่วงของการประมูลคลื่นความถี่ แต่หลังจากการประมูลคลื่นความถี่จบลง งบที่ถูกเลื่อนมาจากช่วงไตรมาส 4 ปีที่ผ่านมา ได้ไหลกลับเข้าสู่อุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2559 นี้ โดยขณะนี้เริ่มเห็นสัญญาณของการใช้งบดังกล่าวแล้ว

p128-133_4

จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าว คาดว่ากลุ่มสื่อสารจะยังคงเป็นกลุ่มธุรกิจที่มีการใช้งบผ่านสื่อโฆษณาดิจิตอลมากสุดในปี 2559 นี้ ซึ่งช่องทางของการโฆษณาที่ใช้ จะยังเป็นสื่อโซเชี่ยลมีเดียอย่าง Facebook และ Google ที่ยังคงเป็นสื่อที่กลุ่มผู้ประกอบการในธุรกิจสื่อสารเลือกใช้ เนื่องจากสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มีประสิทธิภาพและตรงจุด นอกจากนี้ ยังสามารถวัดผลการตอบรับได้ทันที ซึ่งจากความนิยมของ 2 สื่อดังกล่าว ทำให้ LINE และเว็บไซต์ชั้นนำของไทยอย่าง Sanook และ Mthai ต่างออกมาปรับตัว เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน

อย่างไรก็ดี จากความนิยมการใช้ Facebook เป็นสื่อกลางในการโฆษณาสินค้า เพื่อส่งตรงไปถึงผู้บริโภค ส่งผลให้ปัจจุบัน Facebook ยังคงครองส่วนแบ่งงบโฆษณาดิจิตอลสูงสุดในปี 2558 ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ประมาณ 24 % ของยอดการใช้จ่ายทั้งหมด ทำให้ปี 2558 ที่ผ่านมาสื่อดังกล่าวมีอัตราการเติบโตแบบก้าวกระโดดที่ 95 % จากปี 2557 โดยมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นกลุ่มที่มียอดการใช้จ่ายผ่านช่องทาง Facebook เพิ่มขึ้นสูงสุดจากปี 2557

ส่วนรูปแบบของสื่อโฆษณาที่มีสัดส่วนยอดใช้จ่ายรองลงมาคือ Display มีส่วนแบ่งการใช้งบอยู่ที่ประมาณ 21 % ตามติดด้วย YouTube มีส่วนแบ่งการตลาดที่ประมาณ 20 % โดยในส่วนของ YouTube มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจากปี 2557 สูงถึง 87 % เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันนิยมรับสื่อโฆษณาในรูปแบบวีดีโอมากขึ้น

คุณนรสิทธ์ กล่าวว่า แนวโน้มการใช้สื่อดิจิตอลที่เกิดขึ้นดังกล่าวคาดการณ์ว่า เม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลในปี 2559 จะปรับตัวสูงขึ้นจากปี 2558 ประมาณ 23 % หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 9,927 ล้านบาท แต่ถ้าหากเศรษฐกิจฟื้นตัวในทิศทางที่ดีขึ้น ภาพรวมโฆษณาดิจิตอลในสิ้นปีนี้อาจมีมูลค่าสูงถึง 1 หมื่นล้านบาท

p128-133_5

p128-133_6

p128-133_7

ซึ่งกลุ่มสินค้าหลักที่จะผลักดันให้โฆษณาดิจิตอลก้าวไปถึงเป้าหมายที่วางไว้ยังคงเป็นกลุ่มสื่อสาร โดยใน 2559 นี้คาดการณ์ว่า อาจจะออกมาใช้งบโฆษณาประมาณ 1,304 ล้านบาท กลุ่มยานยนต์ 1,228 ล้านบาท กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 691 ล้านบาท กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 653 ล้านบาท และกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม 592 ล้านบาท

คุณศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย) กล่าวว่า ความนิยมในการบริโภคสื่อดิจิตอลของคนไทยสูงขึ้นมาก หลังจากที่ผู้บริโภคสามารถเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ตความเร็วสูงได้ผ่านทางโทรศัพท์เคลื่อนที่ ทำให้ผู้บริโภคสามารถดูข้อมูลข่าวสารต่างๆ ได้ง่ายและรวดเร็วมากขึ้น โดยเฉพาะสื่อในรูปแบบวิดีโอ ซึ่งเป็นรูปแบบเนื้อหาที่คนไทยชอบ โดยปัจจุบันผู้บริโภคสามารถรับชมวีดีโอได้อย่างไม่สะดุด ทุกที่ ทุกเวลา ส่งผลให้นักการตลาดใช้สื่อดิจิตอลเป็นช่องทางในการสื่อสารโฆษณาในรูปแบบของวิดีโอนี้เพิ่มมากขึ้น

สำหรับกลุ่มสินค้าที่หันมานิยมใช้สื่อวีดีโอในการสื่อสารไปยังผู้บริโภคคือ กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค จากในอดีตกลุ่มสินค้าดังกล่าวจะใช้จ่ายเงินโฆษณาไปกับสื่อหลักอย่างทีวีเป็นส่วนมาก แต่หลังจากอินเตอร์เน็ตของไทยมีการพัฒนาความเร็วเป็น 3G และ 4G ขณะเดียวกัน สมาร์ทโฟนก็มีราคาขายที่ถูกลง จึงทำให้ปี 2558 ที่ผ่านมาเจ้าของสินค้ามีการใช้งบไปกับสื่อโฆษณาดิจิตอลในรูปแบบวีดีโอมากขึ้น และคาดว่าจะได้รับความนิยมต่อเนื่องมาจนถึงปี 2559 นี้

คุณศิวัตร กล่าวต่อว่า กลุ่มสินค้าที่น่าจับตามองในปีนี้คือ การประกันภัย เนื่องจากสามารถหวังผลยอดขายได้จากการใช้สื่อโฆษณาดิจิตอล เช่นเดียวกับกลุ่มสถาบันการเงินและกลุ่มค้าปลีกที่เริ่มหันมาใช้สื่อดิจิตอลทำการตลาดมากขึ้น เนื่องจากสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด ขณะเดียวกัน ยังสามารถทำการขายสินค้าได้ในทันทีที่มีการใช้สื่อโฆษณาดิจิตอล ซึ่งจากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวทำให้ผู้ประกอบการค้าปลีกเริ่มปรับตัวหันมาขายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น

นอกจากนี้ กลุ่มหน่วยงานภาครัฐก็เป็นอีกกลุ่มที่น่าจับตามอง เนื่องจากปีที่ผ่านมามีการใช้งบโฆษณาดิจิตอลเติบโตมากถึง 992 % ส่วนอีกหนึ่งกลุ่มที่เริ่มมีการใช้งบผ่านสื่อดิจิตอลมากขึ้นคือ กลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยในปีที่ผ่านมามีการใช้งบโฆษณาเติบโตมากถึง 513 % ตามด้วยสถาบันการเงินใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลเติบโต 322%

p128-133_8

ด้านคุณอาภาภัทร บุญรอด ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจโฆษณา บริษัท ทีเอ็นเอส ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า ผลสำรวจเม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลในปีนี้ ได้จัดทำขึ้นในมิติที่หลากหลายและแตกต่างไปจากปีที่ผ่านมา โดยในส่วนของปีนี้ได้มีการทำวิจัยทั้งในเชิงปริมาณและคุณภาพควบคู่กัน เพื่อให้สามารถสะท้อนภาพเชิงลึกได้ดียิ่งขึ้น เช่น การลงรายละเอียดในข้อมูลเกี่ยวกับโซเชี่ยลมีเดีย แพลตฟอร์ม อย่าง Facebook, Instagram, YouTube และ Twitter โดยเฉพาะ หรือข้อมูลเฉพาะในลักษณะของรูปแบบการซื้อแบบ Direct, Ad Network หรือ Programmatic เป็นต้น

p128-133_9

หลังจากออกมาใช้กลยุทธ์ดังกล่าวในการทำวิจัย บริษัท ทีเอ็นเอส ประเทศไทย จำกัด เชื่อว่าผลสำรวจในเชิงปริมาณที่ได้จะมีความแม่นยำ ถูกต้อง และรวดเร็วมากขึ้น นอกเหนือจากเครื่องมือดังกล่าว การสำรวจในครั้งนี้ บริษัท ทีเอ็นเอสฯ ได้ดำเนินการจัด Workshop ให้ผู้ประกอบการธุรกิจโฆษณาดิจิตอล ได้ร่วมแลกเปลี่ยนความคิดเห็น และทำความเข้าใจวิธีการเข้าร่วมการสำรวจผ่านระบบดิจิตอล ซึ่งเป็นระบบที่สามารถรักษาความลับของข้อมูลในระดับสูงสุด

ขณะเดียวกัน ยังมีระบบการตรวจทานข้อมูล (Information Verification System) ก่อนส่งแบบสำรวจ ทำให้ข้อมูลมีความถูกต้องมากขึ้นกว่าครั้งที่ผ่านมา โดยเล็งเห็นว่าข้อมูลงบประมาณและการใช้จ่ายด้านสื่อต่างๆ เป็นข้อมูลที่สำคัญต่อนักการตลาดและนักโฆษณาประชาสัมพันธ์ ในการตัดสินใจทางธุรกิจ

เนื่องจากปัจจุบันสื่อดิจิตอลมีบทบาทต่อผู้บริโภคในการสร้างการรับรู้ต่อตราสินค้า บริการ และการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการเป็นอย่างมาก!!

Related Post

โดนัลด์ ทรัมป์ ภายใต้มุมมอง คุณเกรียงไกร เธียรนุกุล
views 190
โดนัลด์ ทรัมป์ นั่งเก้าอี้ประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา ภายใต้มุมมอง คุณเกรียงไกร เธียรนุกุล การเลือกตั้งประธานาธิบดีประเทศสหรัฐอเมริกาที่เพิ่งผ่านพ้นไปเมื่อวันที่ 9 พฤศจิกายน 2559 และปรากฏผลว่า “คุณโดนัลด์ ทรัมป์” ได้รับเลือกเป็นประธานาธิบดีคนใหม่ลำด...
การเตรียมความพร้อม ก้าวสู่ยุคประเทศไทย 4.0
views 382
การเตรียมความพร้อมก้าวสู่ยุค ประเทศไทย 4.0 เรื่องโดย คุณจารุวัฒน์ เศวตพัชราภรณ์ และคุณวรภพ ตันติวาณิชชากร กระแสการเปลี่ยนแปลงสำคัญของโลกกำลังเกิดขึ้นอีกครั้ง เมื่อกำลังก้าวเข้าสู่ยุค “Industry 4.0” รัฐบาลไทยก็ประกาศนโยบาย “ประเทศไทย 4.0” เพื่อขา...
‘อมรินทร์’ จับมือ ‘สิริวัฒนภักดี’
views 201
บิ๊กดีลธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ไทย ‘อมรินทร์’จับมือ‘สิริวัฒนภักดี’ เพิ่มทุนต่อสายป่านทีวีดิจิตอล ดังพลุแตก!! กับบิ๊กดีลแห่งวงการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ของไทย หลังจาก บริษัท อมรินทร์พริ้นติ้ง แอนด์ พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) (AMARIN) แจ้งตลาดหลักทรัพย์แห่งปร...